Кинолента «Барби» от режиссера Греты Гервиг стала самым кассовым фильмом в истории, снятым женщиной, и поставила новый рекорд по сборам фильмов от студии Warner Bros., обойдя нашумевший финал серии фильмов о Гарри Поттере.
Немаловажную роль в феноменальном успехе фильма «Барби» играет стратегия продвижения. Ведь затраты на маркетинг составили 150 млн $, что превысило бюджет самой кинокартины на 5 млн долларов. О том, почему этот фильм стал так популярен, мы рассказали в этой статье.
Причины популярности фильма «Барби»
Куклы от компании Mattel уже более 50 лет являются любимицами детей по всему миру, однако именно в 2023 году «Барби» перестала быть просто игрушкой и стала феноменом, захватившим весь мир.
Розовые баннеры, стилизованная страница в поисковой сети Google, тематические макияжи, косплей и даже искусственный интеллект, которые переносит тебя в мир барби — все это стало неотъемлемой частью жизни людей этим летом. И, конечно, все это является стратегией продвижения, которую подготовила команда маркетинга фильма «Барби», но почему она сработала? Давайте разберемся.
Причина №1: Бренд
«Барби» — это уже не новый образ. Целевая аудитория киноленты имеет хорошее представление об этой серии кукол, так как играла с ними в детстве, а этот факт уже повышает лояльность аудитории к киноленте. Помимо этого, логотип «Барби» и его цвета кардинально не менялись с момента основания бренда. Именно поэтому за 54 года у людей сформировалась четкая ассоциация между фирменным розовым цветом и куклой.
Благодаря этой ассоциации команда маркетинга «Барби» смогла создать практически «пустые» рекламные билборды, на которых не было ничего кроме даты выхода фильма на фоне фирменного розового цвета. Это решение с уверенностью можно назвать удачным, ведь такой оригинальный подход к созданию билборда позволил привлечь внимание многих людей.
Причина №2: Каст и музыкальное сопровождение
Подбор актеров на главные роли в фильме «Барби» мог стать одной из причин провала киноленты, так как устоявшиеся в голове зрителей образы Барби и Кена было легко разрушить. Однако этого не случилось. Главные роли в фильме исполнили Марго Робби и Райан Гослинг. Выбор каста смог удовлетворить ожидания общественности, так как визуальные образы исполнителей совпали с образами их героев. А известность актеров помогла продвинуть фильм среди их фанатов.
Однако известные личности, принявшие участие в создании фильма «Барби», не заканчиваются на актерах, сыгравших, главные роли. В создании саундтреков к киноленте приняли участия такие исполнители, как: Ники Минаж, Билли Айлиш, Дуа Липа, Сэм Смит и многие другие. Создание оригинальных композиций и привлечение известных музыкантов и исполнителей безусловно положительно повлияло на продвижение фильма среди целевой аудитории.
Причина №3: Партнерский маркетинг
Помимо использования собственных ресурсов, медиа-площадок и инфлюенсеров, команда маркетинга фильма «Барби» заключила сотни контрактов с фирмами и компаниями из самых разных сфер.
Например:
- Незадолго до премьеры фильма, Google при запросе в поисковой строке «Barbie» сменял интерфейс со своего стандартного на розовый и добавлял анимацию фейерверков в фирменном стиле киноленты. Такое же явление можно было наблюдать при вводе имен актеров Марго Робби, Райана Гослинга и режиссера фильма Греты Гервиг.
- Запуск лимитированных коллекций одежды от брендов: Balmain, Zara, Gap, ASOS, Forever 21, Unique Vintage. Обувь в стиле Барби от: Vans и Crocs, а также огромное количество украшений, товаров для дома, снеков, напитков и даже одежды для домашних питомцев.
- Декоративный свечи от Charmed Aroma и Homesick, линия косметики от NYX, набор для ухода за полостью рта от Moon и стилизованная игровая консоль от Microsoft и Xbox.
- На площадке Airbnb появилась возможность арендовать дом Барби в Малибу. При этом на сайте указано имя арендодателя, им оказался Кен. Это строение в натуральную величину повторяет дизайн игрушечного «Дома мечты» из киноленты.
И это только несколько примеров коллаборации «Барби» с известными брендами. Их сотрудничество распространилось на все сферы жизни и коснулось многих бытовых предметов, которыми люди пользуются ежедневно. Таким образом создав иллюзию того, что мир «Барби» проник в реальность.
Причина №4: Современные технологии
Искусственный интеллект каждый день вносит в маркетинг новые тенденции, а команда продвижения фильма «Барби» этим умело воспользовалась. На волне всеобщего интереса к современным технологиям, создание постеров с фотографией любимого исполнителя, блогера, питомца или близкого человека в стиле «Барби» оказалось очень интересным и увлекательным занятием. Помимо этого, у поклонников фильма появилась возможность узнать, как бы они выглядели, если бы были куклой во вселенной «Барби».
Это позволило создавать и распространять собственный контент в стилистике киноленты пользователям интернета, и таким образом органически повысить ажиотаж вокруг премьеры фильма. Ведь в последние годы UGC-контент (пользовательский контент) является одним из самых эффективных и благоприятных способов привлечения новой аудитории.
Причина №5: Повсеместная интеграция
Феномен «Барби» захватил не только реальный мир, но и виртуальный. В сети появился тренд на готовку розовой пасты, фразы из киноленты и саундтреки к ней стали популярными звуками для записи коротких видео. Сотни блогеров создают разнообразный контент по тематике «Барби», начиная от макияжей, заканчивая разбором пасхалок в фильме.
Мечтаешь стать маркетологом и создавать классный контент? В IT-колледже MAXITET студенты уже с 1-го курса проходят практику в крупных компаниях и отрабатывают свои теоретические знания на практике. Записывайся на индивидуальную онлайн-консультацию с экспертом приемной комиссии колледжа и начни свой путь в IT.
Стратегия продвижения фильма «Барби» оказалась невероятно успешной во многом благодаря использованию разных каналов привлечения зрителей. Но является ли этот прием новым трендом в маркетинге?
Что такое омниканальный маркетинг
Омниканальный маркетинг — это разновидность маркетинга, предполагающая использование множества каналов рекламы для создания непрерывной коммуникации с клиентами, повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов.
Каналы для распространения рекламы могут быть самыми разными, например:
- Социальные сети;
- E-mail;
- Инфлюенсеры;
- Ивенты;
- Коллаборации;
- Сайты и лендинги.
С появлением современных технологий, этот вид маркетинга стал одним из самых популярных и эффективных, так как именно благодаря ему брендам удается взаимодействовать со своими клиентами повсеместно.
Уникальность стратегии продвижения фильма «Барби» заключается в ее масштабах. Большие финансовые вложения помогли команде маркетинга киноленты создать настоящий ажиотаж вокруг премьеры, вернуть популярность давно известной всем куклы и вывести рекламные фильмы на новый уровень.
